Le rôle du décorateur étalagiste
Devenir décorateur étalagiste, également connu sous le nom de visual merchandiser, c’est choisir un métier qui allie décoration, commerce et marketing en mettant en scène les produits d’une marque pour créer un environnement séduisant.
Travaillant principalement sur les vitrines des magasins, le décorateur étalagiste attire l’attention du public et suscite l’envie d’entrer.
Afin de mettre en avant les produits ou les services, il doit créer une ambiance et imaginer un décor pour les mettre en valeur, tout en respectant certaines règles de base de présentation.
Le décorateur étalagiste peut également réaliser les différents décors de sa mise en scène.
Le métier peut avoir différentes appellations. Par exemple, on parle de merchandiser dans les enseignes et les réseaux de distribution, de décorateur de vitrages si l’essentiel du travail se concentre sur la façade d’enseignes, ou encore d’étalagiste tout court, de manière plus naturelle. C’est une profession qui s’adresse autant aux femmes qu’aux hommes, on peut donc aussi bien parler de décoratrice étalagiste que de décorateur étalagiste.
Le métier en chiffres
Rémunération
1 800 à 2 200 € brut/mois en début de carrière
Rémunération de salarié, fixée par la convention collective de la branche de l’employeur
Autre appellation
Visual merchandiser
Décorateur de vitrine, étalagiste : même métier, appellations selon le contexte
Cadre d’exercice
Métier non réglementé
Aucun diplôme exigé pour exercer, portfolio déterminant au recrutement
Les missions du décorateur étalagiste
Contrairement au décorateur d’intérieur, qui travaille essentiellement pour des particuliers, l’étalagiste décorateur travaille plutôt pour des professionnels. Il intervient sur les vitrines de magasins, les pop-up stores, les stands d’exposition et les salons professionnels. Au-delà des magasins, son champ d’action s’étend également aux musées, banques et services publics qui souhaitent renouveler leur image.
En tant que visual merchandiser, il crée des ambiances pour sublimer des produits et services. Pour cela, il met en scène des articles en respectant l’image de la marque pour déclencher l’achat. Son rôle consiste à donner vie à des objets et à stimuler l’imagination des clients, en concevant des décors attractifs.
Au quotidien, ses principales missions sont :
- Comprendre la demande de l’enseigne ou du service marketing et prendre les dimensions
- Imaginer le projet et sa réalisation avec l’aide d’un croquis ou d’une maquette et le soumettre.
- Réaliser le budget du projet, choisir les matériaux et les commander si nécessaire.
- Fabriquer les décors ou suivre leur réalisation.
- Mettre en place la vitrine ou l’espace de vente, disposer les produits ainsi que les éclairages.
- Renouveler les présentations selon les saisons, les collections ou les offres commerciales.
Une journée type
Voir le déroulé d’une journée d’installation
Le brief
Discussion avec le responsable du magasin ou l’équipe marketing pour définir l’opération, les produits à mettre en avant ainsi que le budget disponible.
La conception
Rechercher des idées et des inspirations, concevoir un croquis et un plan d’aménagement, puis choisir les couleurs et les matériaux.
La fabrication en atelier
Découper, monter, mettre en peinture et réaliser les finitions sur les supports et les décors.
L’installation
Enlever l’ancien décor, mettre en place le nouveau, disposer, puis ajuster l’éclairage.
Les dernières vérifications
Prendre du recul pour regarder le travail réalisé, le prendre en photo pour le portfolio et faire les modifications de dernière minute si nécessaire.
Le suivi
S’assurer que la présentation reste en bon état et anticiper les prochains changements.
En pratique libérale, une partie du temps est également consacrée à la gestion de l’activité : prise de rendez-vous, facturation, communication.
Les qualités et les compétences du décorateur étalagiste
Les qualités
Le décorateur étalagiste doit combiner le sens de la créativité et la stratégie marketing. Au-delà de mettre en avant des produits, il doit être capable de saisir le visuel qui captivera le client.
Ceux qui excellent dans ce domaine sont souvent ceux qui conjuguent ingéniosité et flair pour exploiter les tendances. L’étalagiste décorateur ne se contente pas d’avoir des idées, il doit aussi être un technicien compétent, capable de fabriquer lui-même des présentoirs et d’apporter des solutions pratiques. De plus, la maîtrise des outils informatiques, notamment les logiciels de conception assistée par ordinateur, est devenue indispensable dans ce domaine.
Les compétences attendues
- La conception visuelle : savoir organiser les éléments, travailler les volumes, associer harmonieusement les couleurs et bien choisir les matériaux ainsi que l’éclairage.
- Le dessin et la modélisation : réaliser des croquis, préparer des plans d’aménagement et fabriquer des maquettes grâce à des logiciels de conception.
- La fabrication : être capable de découper, d’assembler et de peindre les différents éléments, le tout en soignant les finitions et en respectant les règles de sécurité.
- La culture commerciale : savoir comprendre l’image de marque, les parcours d’achat et les règles d’implantation des produits.
- La gestion de projet : réaliser les projets en respectant les budgets, les demandes et les contraintes du point de vente.
- La veille : suivre les tendances de la décoration, du design et du commerce pour rester à la page.
Le salaire du décorateur étalagiste
La grande majorité des décorateurs étalagistes est salariée. La rémunération relève alors de la convention collective de la branche de l’employeur, enseigne de distribution, agence de merchandising ou entreprise de communication, le salaire minimum légal s’appliquant s’il est supérieur au minimum conventionnel. Ces minima sont revalorisés au moins une fois par an.
Les salaires des métiers de la décoration peuvent être assez différents selon la spécialisation du professionnel.
Un décorateur étalagiste installé à son compte ne perçoit pas un salaire : sa rémunération dépend du résultat de son activité et de la régularité des missions obtenues.
- Débutant
- 1 800 à 2 200 € brut/mois
- Expérimenté
- 2 700 à 3 000 € brut/mois
- Sénior
- 3 100 à 3 500 € brut/mois
Ce qui fait varier la rémunération
- Le statut : selon que vous soyez salarié d’une enseigne, d’une agence ou professionnel indépendant, la rémunération est amenée à changer.
- L’expérience et le book : la progression du salaire dépend en grande partie des réalisations et de la réputation acquise.
- Le secteur et l’enseigne : certains magasins consacrent plus de moyens que d’autres pour la décoration et le merchandising.
- La localisation : ils y a souvent plus d’opportunités dans les grandes villes et dans les zones commerciales.
Où exercer et comment évoluer
Le secteur
Afin d’affronter la concurrence, les enseignes accordent une importance croissante à leur identité visuelle et à l’expérience proposée en magasin. Au-delà du commerce de détail, des musées, des banques et des services publics font appel à ces compétences pour renouveler leur image. C’est ce qui soutient le recours au décorateur étalagiste, en poste ou en mission.
Des évolutions possibles
Après plusieurs années au sein d’une entreprise, il est possible de postuler à des postes à responsabilité. Par exemple : chef décorateur ou chef marketing. Une reconversion vers des métiers apparentés comme architecte d’intérieur est envisageable, moyennant une formation complémentaire.
Pour ceux qui aspirent à plus d’autonomie, créer sa propre entreprise est également une voie possible.
Métiers proches du même secteur
Les avantages et les inconvénients du métier
Les avantages
- Un métier très créatif avec des résultats immédiatement visibles par le public.
- Des projets divers et variés, qui changent avec les saisons et avec les opérations commerciales.
- Un travail manuel et rarement répétitif, qui allie conception et fabrication.
- Une large gamme d’environnements d’intervention, tels que les commerces, les événements, les musées ou encore les espaces publics.
- Des passerelles vers d’autres secteurs comme l’encadrement, le marketing ou l’aménagement d’espace.
Les inconvénients
- L’accès aux postes stables est souvent progressif et nécessite des missions courtes ainsi que des périodes de stage.
- Les horaires sont décalés, car les installations se font en dehors des heures d’ouverture.
- Un travail physique, qui demande de porter des charges lourdes, de la manutention, du travail en hauteur et de rester longtemps debout.
- Des délais et des budgets serrés, imposés par le calendrier commercial.
- Un besoin constant de renouveler ses idées et d’entretenir son book.
- Des postes qui se concentrent majoritairement dans les grandes agglomérations.
Comment devenir décorateur étalagiste ?
Le métier n’est pas réglementé : aucun diplôme n’est exigé pour l’exercer, et il n’existe pas de diplôme d’État portant l’intitulé de décorateur étalagiste. L’accès se fait par plusieurs voies, et le portfolio de réalisations pèse autant que le parcours suivi.
Les diplômes d’État qui mènent le plus directement au métier relèvent du design d’espace et des arts appliqués, aux niveaux bac+2 à bac+5. Les écoles consulaires et les établissements privés proposent par ailleurs des formations de décorateur merchandiser ou de visual merchandiser. Une formation professionnelle en décoration permet enfin d’acquérir les bases du métier et de constituer le book qui servira à se présenter.
Vous souhaitez devenir décorateur étalagiste ? Pour cela, vous devez suivre une formation dans le domaine de la décoration afin d’assimiler toutes les connaissances et compétences.
Se former à ce métier
Formation décorateur d’intérieur du Centre Européen de Formation
Une formation 100 % à distance, progressive, qui vous permet d’obtenir un certificat de décorateur d’intérieur, de maîtriser les outils professionnels indispensables du décorateur étalagiste ainsi que de réaliser un cahier des tendances et de constituer un book professionnel.
Cette formation prépare au métier de décorateur d’intérieur et délivre un certificat d’établissement. Elle apporte les fondamentaux de la conception d’espace, les outils professionnels et le book qui servent également au décorateur étalagiste, mais elle ne conduit pas à un diplôme d’État ni à une certification propre à l’étalage. Le métier n’en exigeant aucun, cette voie reste une entrée possible dans la profession.
Vos questions sur le métier
Les réponses aux questions que se posent la plupart des candidats.
Quels sont les défis rencontrés par les décorateurs étalagistes ?
Comment se démarquer en tant que décorateur étalagiste ?
Quelles sont les responsabilités principales d’un décorateur étalagiste ?
Quels sont les outils et logiciels utilisés par les décorateurs étalagistes ?
Quels sont les secteurs d’activité dans lesquels travaillent les décorateurs étalagistes ?
Faut-il un diplôme pour devenir décorateur étalagiste ?
Quel est le salaire d’un décorateur étalagiste ?
Quelle est la différence entre un décorateur étalagiste et un décorateur d’intérieur ?
Un décorateur étalagiste peut-il travailler à son compte ?
L’essentiel à retenir
Informations sur la formation :
Le décorateur étalagiste
autrement appelé visual merchandiser ou décorateur de vitrine, imagine, fabrique et installe la présentation des produits dans les espaces de vente.
Il travaille pour
des professionnels, enseignes, salons, musées ou services publics, à l’inverse d’un décorateur d’intérieur qui intervient chez les particuliers.
C’est un métier non réglementé
qui ne nécessite pas de diplôme pour être exercé et pour lequel il n’existe pas de diplôme d’État. Le book et les réalisations comptent pour beaucoup.
La majorité des professionnels
est salariée et dépend de la convention collective de la branche de l’employeur. L’exercice en tant qu’indépendant est possible, souvent après une première expérience.
